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中国游戏市场开闸2019iyiou

2019年05月14日 栏目:健康

近日,索尼、微软两大游戏巨头正式布子中国,在上海自贸区成立合资公司,发展在华的游戏机硬件和软件及服务业务。中国游戏市场的春天将至。但面对

近日,索尼、微软两大游戏巨头正式布子中国,在上海自贸区成立合资公司,发展在华的游戏机硬件和软件及服务业务。

中国游戏市场的春天将至。但面对水货泛滥、中国消费者还没养成为游戏内容埋单等难题,国际游戏巨头能否在中国市场找到本土化的盈利模式,还有待观察。

中国游戏市场开闸

东方明珠()5月25日晚公告透露,其全资子公司上海东方明珠文化发展有限公司(下称东方明珠文化)与索尼集团在华全资子公司索尼(中国)有限公司(下称索尼中国)签订合资合同,在上海自贸区共同出资设立两家合资公司,分别负责生产、营销索尼集团旗下索尼电脑娱乐公司的PlayStation硬件和软件产品及服务的在华业务。

拟成立的上海东方明珠索乐文化发展有限公司,注册资金1000万元,由东方明珠文化出资510万元,控股51%;索尼中国出资490万元,持股49%。

另一家合资公司拟定为索尼电脑娱乐(上海)有限公司,注册资本4380万元,由东方明珠文化出资1314万元,持股30%;索尼中国出资3066万元,控股70%。

以上两家公司经营期限十年,负责游戏设备的生产、营销;游戏软件的营销、授权、批发;络服务咨询及一般商业性咨询服务;游戏开发相关技术咨询和服务。

而索尼在游戏领域的劲敌微软,已经捷足先登。5月22日,微软在上海自贸区注册的独资企业微软游戏游艺设备(上海)有限公司拿到了营业执照。该独资企业将负责在上海自贸区内贴牌生产游戏机,而游戏内容由百家合负责,并以中国文化为元素。

百家合为微软与百视通的合资公司,主要负责游戏内容方面的业务,主打游。据了解,微软正与多家中国游戏厂商接触,洽谈将游移植到Xbox的计划,并欢迎手游应用登陆。

微软还将携手百视通,今年9月在中国销售Xbox One,行货售价初定为4999元。

业内认为,随着中国今年正式开放游戏市场,国内游戏市场将有望形成千亿元的大蛋糕。

本土化三大挑战

不过,中国高达千亿级的游戏市场是一块烫手山芋,水货、盗版、其他智能终端蚕食是国际游戏巨头在中国市场推进本土化的三大挑战。

一位游戏爱好者告诉《财经》,买游戏机,一定要破解版,不用再花钱买游戏。如果买一个游戏300元,多买几个游戏,就会超过游戏机本身的价钱。不值!所以,要额外多买一个500G的硬盘,来存放游戏。

这是国内游戏机市场用户的普遍心态不愿为游戏内容额外付费,而这却是索尼、微软在发达国家市场游戏业务收入的重要来源之一。

在游戏行业浸淫多年的孔飞认为,索尼、微软进入中国游戏市场,没想象的那么好。首先,行业在变化,随着安卓系统的智能电视、智能、智能盒子普及,游戏、电视游戏、盒子游戏取代了一部分游戏机的市场。其次,索尼、微软的游戏业务在中国需要调整模式,游戏付费、卖拷贝的方式,在中国市场很难行得通。它们在国外一个游戏卖39美元,甚至89美元。中国用户习惯免费使用,国际游戏巨头适应中国市场,会有一个过程。孔飞认为,第三个障碍是硬件价格,像Xbox One的售价这么高,中国消费者不一定会埋单。

春天还在期待中

正是因为中国市场有许多陷阱,合作伙伴无疑成为国际游戏巨头克服水土不服难题的抓手。巧合的是,与索尼合作的东方明珠,以及与微软合作的百视通,都是上海文广集团旗下企业。

上海小葱络科技有限公司高级副总裁裴汉斐认为,游戏本质上还是一个内容主导的市场。国际游戏巨头原来先统一硬件标准,替内容制作分摊一些成本,后期内容销售再收取一些费用,这套模式由于在中国碰到版权保护难的问题,很难操作成功。

裴汉斐提醒说,硬件再好,内容支持力度不够,也很难推进。所以,一定要研发适应中国市场的游戏内容。事实上,东方明珠将和索尼一起制作中国化的游戏。

另一位国内IT业的人士直言,近两大游戏巨头布子上海,一句话就是本土化策略。中国政府开放游戏市场,只是把路开通,能否成功,还有不确定的因素。跨国游戏巨头,必须从产品、定价到服务,都推进本土化策略。如,Xbox One行货4999元的价格,高于水货一大截,就很难拉拢中国用户。

这位人士认为,游戏发行是另一个关键点。游戏机已经允许卖了,游戏呢?管制打开了吗?所以,今年国内游戏市场只是开始启动。有一批国际厂家进来,有利于繁荣这个市场。春天的气息已经闻到了,但市场效果还要边走边看。至于国际游戏巨头的进入,会否改变中国目前水货横行的渠道格局,他认为还需观察。

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